Anahtar sözcükler insanların arama motorlarına yazarak arıyor oldukları web sitelerini bulmalarını kolaylaştıran sözcük veya sözcük gruplarıdır. Bir web sitesi için en uygun anahtar sözcüğü teşhis etmek ve bu sözcükleri etiketlerle, manşetlerle, yedek sayfalarla nasıl birleştirilmesi gerektiği ve sıralamayı geliştirme yolları arama motoru optimizasyonunun en önemli konularındandır. Anahtar sözcükler içeren jenerik alan adlarına gösterilen rağbet bile başlı başına bir alan adı piyasası oluşturmuştur. Neticede bir web sitesine ulaşılabilirliğin yolu bu anahtar sözcüklerden geçmektedir diyebilirz.